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网易收缩战线寻求突破颓势渐显

发布时间:2021-01-20 21:18:10 阅读: 来源:热缩带厂家

12月14日,网易推出了秘密研发一年的“有道”搜索引擎,一石击起千层浪,业界人士对于丁磊的这一举动除了惊讶之外,还是惊讶。如同当年网易进军网络游戏产业一样,网易在搜索领域再次充当了一名追随者。19日,“有道”搜索问世之后,网易再爆奇闻,撤消了游戏、旅游、健康、校园四个频道。

网易在撤消四个频道的内部邮件中称,以搜索引擎为核心的定向阅读、定向广告投放模式,正在改变专业类资讯的供应和销售模式。网易发布了新的搜索引擎产品,将能很好地弥补专业类资讯频道的功能。在“有道”搜索尚未成为网易的一种赢利模式之时,网易撤消四个频道的意图就是为了收缩战线,网易的颓废之势也随之显露出来。

网易撤消四个频道,也是为了豪赌“有道”搜索,在搜索引擎竞争异常激烈的今天,前有Google、百度和雅虎这样的强势对手,后有微软、新浪爱问这样的后起之秀,网易“有道”如何开道?一味豪赌搜索,网易的前景又将会如何?其实,早在撤消四个频道之前,网易已经将房产频道外包给搜房网,财经频道外包给金融界,旅游网站外包给芒果网。日前再次撤消四个频道,这也意味着网易在门户战略上的全线溃退,显然,网易收缩频道之举意为了积极寻找全新利润增长点。

谈及撤消一些频道的原因,网易的内部邮件称这样做的目的是为了进一步向核心频道集中资源,在激烈的互联网资讯产品竞争中取得优势。事实上,网易的核心仍然是游戏,游戏收入占据了网易收入的主要部分。网易发布的2006年第三季度财报显示,网易门户网站的广告收入仅为1050万美元,占7240万美元总收入的14.5%。在游戏为主的经营格局之下,网易撤消一部分频道,很难从根本上刺激网易业绩的增长,也很难打造一种全新的利润增长点。今日的网易已经今非昔比,再也不是那个可以把免费邮箱做大,并且做出价值,做出金钱来的网易,如今的网易只是一味模仿别人,沦为了一个跟随者。

在搜索领域,网易是一个跟随者,在Web 2.0领域,网易同样是一个跟随者。在新浪、搜狐、腾讯等推出博客服务之后,网易的博客平台才羞答答的走上舞台,一段时间过后,网易博客最终没有博得用户的喝彩。搜索领域,网易同样是一个迟到者,未来,“有道”又将如何脱颖而出,一枝独秀呢?在博客、搜索的盲目跟随之后,网易距离传统门户阵营的距离已经越来越远,门户战略受挫。

既便是为网易做出巨大贡献的网游,受免费网游的影响,其业绩表现也不尽乐观。网易三季度网络游戏服务收入为5920万美元,较去年同期增长25.6%,但较上一季度减少3.7%。对于游戏业绩的下滑,丁磊认为是受免费网游及淡季影响的因素,殊不知网易游戏开发人才的逃离,已经让在网游自主研发占据优势的网易失去了优势。为此,网易高层调低了2006年第四季度的业绩收入,预计业绩将比三季度最高下滑19%。门户战略的受挫,网游战略的不如意,网易未来还有什么可以依靠?

撤消了四个频道之后,网易在内容方面的表现更是平平,内容核心竞争力更是无处找寻。“有道”搜索刚刚问世,技术和产品目前尚不完善,与网易现有资源的结合也在萌芽阶段,将寻求突破的重任寄托在“有道”身上,风险太大,一不小心网易将有翻车的可能。经历了邮箱大战之后,网易邮箱为网易带来了理想的流量,但邮箱已经不能成为助力网易摆脱目前颓势的法宝。今天的网易,已经成为一个既不是门户网站,又不是专业网游运营商,也不是搜索引擎的互联网企业。

其实,网易的巨大变化也是缘于业绩的重压,因为丁磊在网易发布第三财报时还信誓旦旦的说网易没有把业务重点放在搜索引擎上。丁磊还一再表示,搜索对公司利润贡献不大,也不是网易的重点业务,但网易不会放弃这一业务,目前正在自主开发搜索引擎,预计将在6~8个星期后推出。时至今日,在众多频道的战旗纷纷倒下,“有道”搜索自然成为网易寻求业绩突破的救命稻草。

纵观网易最近一段时间的战略变化不难看出,砍掉一些频道的目的是为了收缩战略,退出追求门户战略的纠葛之中。时下,网游业绩也逞下降趋势,将一切业务团结“有道”搜索寻求突破成为网易的全新互联网新布局,但这是否能够挽救网易不断下滑的业绩颓势呢?

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