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卓易市场平台手游数据报告让IP手游价值最大化

发布时间:2020-06-30 20:24:47 阅读: 来源:热缩带厂家

IP成为游戏圈一个非常火热的词汇,拥有知名IP的产品看起来仿佛被加持了光环。各大厂商和大佬也纷纷表示,开始将IP作为自己的2015年的重要战略方针,并且花重金买下IP版权,准备大走IP游戏路线 [正文]

IP成为游戏圈一个非常火热的词汇,拥有知名IP的产品看起来仿佛被加持了光环。各大厂商和大佬也纷纷表示,开始将IP作为自己的2015年的重要战略方针,并且花重金买下IP版权,准备大走IP游戏路线。

近日,卓易市场发布了2015年1-2月平台手游数据报告。报告数据显示,上线游戏103款,其中重点推荐游戏42款,IP游戏25款。网游主要还是以ARPG、RPG、卡牌为主导。另外,消除、跑酷、捕鱼等单机游戏仍是比较集中的游戏。从卓易市场网游和单机的下载TOP10来看,IP游戏成为下载热点。

纵观手游市场,收入过千万的产品无一不是强IP。从年初的《神偷奶爸:小黄人快跑》、《爸爸去哪儿2》,到大获成功的《天龙八部3D》等,均显现出IP对产品的巨大推动作用。2015年卓易市场平台TOP100手游数据显示,有IP概念的游戏占比已经达到52%,动漫及影视题材的占比逐渐扩大,展现锋芒;且有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍,收入是无IP游戏的两倍。IP在用户引导初期具有不可估量的经济价值。

IP的价值毋庸置疑,对于拿到优质IP的厂家,利用资金、团队等优势开发出一批经典的游戏作品,对玩家乃至整个游戏行业都是非常有益的。通过对手游IP现状的观察与分析,2014年手游IP价格翻涨3倍,2015年竞争会愈演愈烈。

面对全新趋势,厂商应如何应对?

1)利用好IP是推开“粉丝经济”的关键

IP不是雪中送炭,仅仅是锦上添花,如何利用好IP才是真正的关键。IP可以提升玩家及这部分粉丝有非常好的代入感,但若游戏品质不好,虽然早起借助IP可以让用户下载,却留不住用户,从留存率来看,有IP游戏留存率仅略高于无IP游戏。尤其是在这个玩家选择多到看你一眼都嫌浪费时间的手游时代,更是如此。针对这一现象,就有人另辟蹊径从影视、文学、动漫IP改编入手推出移动游戏,2014年影视、文学、动漫改编的游戏几乎“停不下来”,基于IP的强大优势,也确实创造过不少叫好又叫座的产品,比如《奔跑吧兄弟》。相比单纯拿到IP,游戏本身的品质以及对于“情怀”的坚持才是真正推开“粉丝经济”大门的钥匙。

2)高品质、精细化运营提升IP价值

那么市场上众多同类型的IP产品,其市场表现也不尽相同,CP千辛万苦拿到IP后,应该如何将IP价值发挥到最大?业内人士认为,一方面,要保障产品品质,打造精品;另一方面,要与渠道紧密合作,对IP产品进行精细化运营,CP应从内容玩法上入手,使其最大限度的贴合IP,发挥自身的优势将版权与游戏设计本身强强组合,避免出现同质化现象,打造精品,才能得到玩家的认同。此外,除了优质内容的支撑,还需一个优质的发行渠道支持,通过精细化运营来提升IP价值,这是以后任何游戏产品想成功必须正视的问题。以《全民奇迹》、《天降雄师》、《奔跑吧兄弟》、《熊出没2》为例,卓易市场通过精细化的运作方式,包括定向推广、数据监控、专题活动、线下活动等,帮助IP与用户深度链接,取得次日留存高达65%以上的成绩。

渠道对IP产品的这种立体化推广,营销活动和渠道位也能刺激和助力游戏提升整体表现。

在业内人士看来,一个好的IP可以产生非常大的连带价值,但拥有一个知名IP却并不意味着百分百的成功。手游的生命周期很短,即便积累了一定量级的用户,要是游戏品质不够硬,又没有吸引人的的玩法,非常容易造成流失。仅凭借IP的力量并非一劳永逸,关键还是配合平台的精细运营和推广,IP价值还将持续爆发。

卓易市场,是腾讯第一大第三分商,国内最早推出的基于Android系统的本土化应用商店,致力于为广大android爱好者提供最全面、最快捷的一站式智能终端服务,尽情享受应用的无限乐趣。每年终端安装量超过五千万,累计用户已近一亿,应用下载量超过30亿次。

(新闻稿2015-03-23)

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