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【新闻】Zara促销入驻天猫这些品牌是疯了还是变聪明

发布时间:2021-01-08 10:21:47 阅读: 来源:热缩带厂家

据报道,自从四年前建立第一个网站,Inditex SA公司就完全控制着其旗舰品牌Zara的网上销售。为了在中国进一步发展,这家西班牙零售商计划部分让出对网络销售的监管和一部分利润。

下个月,Zara将在天猫上开店。耐克、巴宝莉和Gap等著名国际服装公司都已经在天猫上销售产品。天猫是中国最大的电子商务网站,拥有超过十万品牌,它收取销售额的0.5-5%作为佣金。

Zara是在中国最有影响力的西方服装零售商之一,在中国有456家门店。但其中国网站建立了两年,还没有进入中国最有人气的一万个网站之列,而天猫排名第七。

“零售商在中国开设电子商务,都将决定通过天猫来进行,因为其用户量大。”贝恩公司的分析师Jamie说。“盈利能力不是问题,天猫有潜力扩大市场份额。”

这个月阿里巴巴在纽约上市,成为世界最大的IPO,募集了250亿美元。现在它比亚马逊市值更高。

为消除人们对假货销售的担忧,天猫要求零售商缴纳一定的押金做保证。这种反山寨的立场增加了其对Inditex等公司的吸引力,巴克莱银行的一位分析师Chaviaras认为。

巴克莱估计,在加入天猫之前的数年里,Zara每年的销售增长了20%。加入天猫很可能进一步促进其销售。根据资料,中国市场约占Zara销售总量的8%。

尽管阿里巴巴在天猫上收取商家的一部分利润,但它让零售商掌控其与顾客的互动。Inditex的CEOPablo Isla认为这是吸引他们的关键因素。

“这与在我们自己的网站上销售没有不同,就像在一个购物广场开了一间店。”

Isla在9月17日的一个发布会上说,“中国对我们意义重大,天猫对中国意义重大。”

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