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深圳商家父亲节温情营销遇冷试验机

发布时间:2019-10-17 04:41:15 阅读: 来源:热缩带厂家

深圳商家父亲节“温情营销”遇冷

每年6月的第三个星期天是父亲节,子女们会以各种方式向老爸表达节日的祝福和问候。商场里,一场围绕 父亲节 展开的商战也悄然拉开序幕,以男士商品为主的促销活动明显多了起来。但记者走访市场后发现,与前段时间母亲节、儿童节的热闹氛围相比,父亲节的气氛略显冷清。 商场提前打 父亲牌 这个周日就是父亲节了,市内各大商场在相继打出 母亲牌 、 儿童牌 之后,又举起了 父亲牌 。 茂业百货在上周就已经将父亲节、足球、世界杯三大主题结合,旗下四个门店 祝福父亲节,助威世界杯 的活动正 温情上演 ,除了开展买 200送100 的活动之外,男装、运动、休闲商品还可在折扣上加送领带、皮夹等礼品。 岁宝百货各分店也在忙着给父亲送礼物,男装、领带、皮具、男鞋部分新品低至68折销售,在父亲节当天,购物满200元的前100名男性顾客均可获赠精美礼品一份, 感恩父爱 歌友会也在等待有兴趣的顾客一展歌喉。6月17日-19日,岁宝龙岗店食品、日用品超市当天购物满68元即可加1元购买超低价特惠商品1份。 天虹商场 好礼送给爸,需要理由吗? 男士商品优惠活动也将在父亲节期间推出,销售人员透露,活动期间商场内还将摆放 父爱墙 ,顾客可以将自己对父亲的祝福或心里话写下来,张贴在墙上。此外, 神气老爸 绘画大赛、 亲子装 走秀、 我为父亲打领带 、 父爱留声机 等活动也将在各门店展开。 海雅百货男装全场五折起,买男装还赠送钱包等男士用品,另外还将开展买一定金额送现金券的活动。 与母亲节冰火两重天 虽然部分商场打着 父亲节 招牌促销,但记者走访市场后的总体感觉是:父亲节的节日气氛远不及母亲节。 康乃馨、玫瑰花这些曾在母亲节期间卖得火热的鲜花,在父亲节却销量平平。昨日,在景田附近的一家花店,店主似乎对父亲节即将带来的商机并不看好。他说,近期也没接到预订电话,但母亲节前,每天都会有很多人预订。 在都都文具店, 父亲节 系列卡片早早就准备好了,而问到最近的销量如何,营业员直摇头: 圣诞卡、生日卡销量是最好的,种类也最多;5月份母亲节贺卡销量也有小幅上涨,但很少有人为爸爸挑贺卡的。 另外,虽然部分商家开始促销,但也有不少商家 按兵不动 。即使促销,商场里参与促销活动的男性商品大多也仅仅局限在服装、皮具、领带、剃须刀等少数几个种类,与母亲节期间服饰、家电、厨具、床上用品等齐上阵的盛况大相径庭。 父亲节商品缘何受冷 一位商场的负责人分析,主要原因有三,一是观念上人们对父亲节的重视程度远不及母亲节;第二,男士用品的占比很小,一家商场的男装一般只占到1/6或者1/7,所以活动范围很小;第三是男士购买较理性,一般不会因为打折而购买。 另外,从几年销售的经验看,父亲节带来的销售增长也较少,如儿童节儿童专区的商品销售一般是平时的二至三倍, 母亲节 中老年服装也会有一至二倍的销量提升,而在父亲节男装至多会提升二成左右,所以商家一般不会投入大力气在父亲节期间促销。 随着亲情观念的增加,人们对父亲节的重视程度应该也会有所提高。 这位负责人说。 (来源:深圳特区报)

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